Social Media für Soziale Bewegungen
⚒️ Baggerbesetzungen und Hashtags gegen den Kapitalismus
* * *
Content Notes
Content Notes sollen euch ermöglichen im Vorhinein zu wissen, was euch erwartet. Wir warnen jeweils nochmal vor.
- Polizeigewalt
- Erwähnung von Rassismus, Sexismus, Misogynie
- 2 Videos mit Bildeffekten
Accessibility
Ihr findet die Folien und unseren Sprechetext unter rc3.ende-gelaende.org. Die Vortragsaufzeichnung werden wir im Nachhinein untertiteln.
Ende Gelände
Überblick
Was tun wir eigentlich?
Grundlagen
Ziele, Framing, Machtdynamiken
Social Media
Plattformen, Posts, Probleme
Öffentlichkeitsarbeit
Presse
- Interviews
- Pressemitteilung
- Strategien & Wordings
Social Media
- Posten auf Plattformen
- Beantworten von Anfragen
- Shitposts
Ziele
Warum wir das alles machen
-
Informationen
Aktionen, Ankündigungen etc.. -
Diskurs prägen
Klimakatastrophe zeigen, Greenwashing aufdecken -
Aktivist*innen repräsentieren
Repression und Care-Arbeit sichtbar machen -
Mobilsieren
Sonst stehen wir nachher allein da -
Bilden
Debatten in der Klimagerechtigkeitsbewegung begleiten
Ziele
Warum wir das alles machen
-
Informationen
Aktionen, Ankündigungen etc.. -
Diskurs prägen
Klimakatastrophe zeigen, Greenwashing aufdecken -
Aktivist*innen repräsentieren
Repression und Care-Arbeit sichtbar machen -
Mobilsieren
Sonst stehen wir nachher allein da -
Bilden
Debatten in der Klimagerechtigkeitsbewegung begleiten
Kernbotschaften
Problem
Inhalte müssen gegen "Sportberichterstattung" bestehen.
Beispiel : Gas ist ein Brandbeschleuniger der Klimakrise
Gas ist ein Brandbeschleuniger der Klimakrise. Sie ist schon längst da und ihre Auswirkungen
sind rund um die Welt und vor allem im Globalen Süden jeden Tag spürbar. Genau wie Kohle ist
Gas ein Klimakiller, weil zusätzlich zum CO2 auch das noch schädlichere Methan freigesetzt
wird.
Wir brauchen den sofortigen Gasausstieg und auf keinen Fall noch mehr fossile Infrastruktur!
Sauberes Gas ist eine dreckige Lüge!
Framing
Frames
sind der Deutungsrahmen in dem wir unsere Welt wahrnehmen
Frames verschieben und erweitern!
Symbole
Symbole
transportieren unsere Botschaften visuell
Kohlegruben sind dreckig!
Machtdynamiken
-
Medien reproduzieren Rassismus, Sexismus etc..
Unterrepräsentation von Themen und Personen + Framings die Diskriminierung reproduzieren -
Tokenism
Gruppen stellen sich außen als emanzipiert und divers dar, Machtpositionen und ihre Privilegien bleiben bestehen.
Exponierte Personen
-
Sprecher*innen sind leicht öffentlich angreifbar
Gilt besonders für menschen die als weiblich oder nicht weiß gelesen werden. Shitstorm auf Social Media + sonstige Diskriminierungserfahrungen. -
Schutzmaßnahmen
Buddypersonen, externe Betreuung von Social Media Konten, Gruppenzusammenhalt, Erfolgsdruck reduzieren
Inspiration zu Posts- woher nehmen wenn nicht stehlen?
Debatten
Wir wollen das Bündnis repräsentieren - die Debatten prägen auch unsere SoMe Arbeit
Nachrichten
Zeitungsartikel, Gerichtsurteile, etc.. aber auch Bündnispartner*innen und intersektionale Themen die wir supporten
Crowd
Menschen schreiben uns über Mailadresse oder SoMe-Plattformen an
- jung, hip, woke, auch außerhalb der Szene
- arbeitsaufwendig, professionalisiert
- geringe Postfrequenz
- billingual
- Reichweite von (linker) Politik vielleicht im Algorithmus benachteiligt
- hohe Frequenz, schnelllebig
- prägt politischen Diskurs
- Reposts geben Reichweite
- Livestreams yay, Spaces nay
Mastodon
- spiegelt Twitter
- viel Interaktion, wenig Reichweite
- Content Warnings können Plattform zugänglicher machen
- lange Texte
- Emoji halten Aufmerksamkeit
- viel Diskussion
- Algorithmus mag Hatespeech
Youtube & Peertube
- kein eigenes Team -> produzieren bei Bedarf
- Videos dort können immer wieder verlinkt werden
- Untertitel für Barrierefreiheit
Podcast
Platz für viele Themen, die uns bewegen.
Von A wie Antira bis Z wie Zentralstreik.
Different platform- same post?
Aufbau
Plattformen haben unterschiedliche Formate. Insta ohne Bild geht nicht. Lange Texte mag Twitter nicht.
Zielgruppe
Über Twitter machen wir Journalist*innen auf uns aufmerksam. Telegramnutzer*innen müssen wir nicht überzeugen, dort wollen wir informieren
Features
Twitter kann einfach streamen, bei Instagram sind Interaktionen über Stories leicht zu bekommen
Community Management
Trolle
Trolle füttern bis sie platzen - Interaktionen nützen uns und erhöhen Reichweite
Rassistische und misogyne Kommentare
Löschen, verschieben, blocken. Hat keinen Platz, nirgendwo.
Diskutieren
Diskussionen sind für Mitlesende, denn Hardcore Hater wollen nicht überzeugt werden
Barrierearm posten
Gute Social Media Arbeit macht alle Menschen in ihren individuellen Kämpfen sichtbar und wird von allen individuell verstanden.
- Bilder mit Alternativtext versehen, damit Screenreader sie lesen können
- Hashtags Groß&Kleinschreibung beachten
#SauberesGasIstEineDreckigeLügenicht#sauberesgasisteinedreckigelüge - Sharepics dürfen nicht zu grell und überladen sein, auf Kontrast achten
- Emojis sparsam verwenden: Nicht:🏕🏡🔥 Komm in Lützerath vorbei ☕️🍝🚲 und beziehe dein eigenes Baumhaus 🔑🐿😍
- Videos mit Untertiteln
- Möglichst kurze Sätze, Fremdwörter vermeiden
Diskriminierungsarm posten
Gute Social Media Arbeit macht alle Menschen in ihren individuellen Kämpfen sichtbar und wird von allen individuell verstanden.
- immer Selbstbezeichnungen verwenden sofern bekannt.
Beispiel:Mapuche in Vaca Muerta kämpfen gegen Frackinggas Ausbau und Zerstörung ihres Territoriums - Neutrale Wörter wie "Aktivisti" ansonsten mit * um alle sichtbar zu machen
- Bi_PoC Black, indigenous, People of Colour: der Unterstich denkt mit, dass sich viele nicht als indigen identifizieren
- immer Selbstbezeichnungen verwenden sofern bekannt.
Beispiel:Mapuche in Vaca Muerta kämpfen gegen Frackinggas Ausbau und Zerstörung ihres Territoriums
Meta & Co
Gute Social Media Arbeit macht alle Menschen in ihren individuellen Kämpfen sichtbar und wird von allen individuell verstanden.
- Kapitalistische, datensammelwütige Plattformen
- schlechte Moderation: psychische Folgen für Minderjährige, Hetze, Auftragskiller, Menschenhandel
- Nicht machen?
Warum nicht das Fediverse?
Die Reichweitenproblematik
- Reichweite von Mastodon und Co leider nicht groß genug, 1000 Follower*innen bei Mastodon vs. 64.000 bei Twitter.
- Drauf angewiesen Reichweite für Aktionen zu generieren um sichtbar zu sein
- Die beste Aktion ist nur soviel wert wie das Medienecho das sie kreiert, um Menschen zu erreichen.